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非繁城品全新启动 欲与城市融合造就非凡体验

时间:2017-04-19 阅读: 次    来源:宏业四川旅游网

  2015年前后,国内中档酒店市场大爆发,无论高端酒店集团还是经济型酒店集团都纷纷推出了适应市场需求的中档酒店品牌,铂涛旗下的城品就是在这一背景下推出的城市商旅酒店品牌。品牌一经问世,其独特概念与调性便获得了市场认同。

  如今,经过一年的沉淀与调整,全新的“非繁·城品”带着更灵活的运营模式、更鲜明的品牌调性与消费者见面。而升级后的城品,将力求从理念、设计与服务三个方面带给消费者全新体验

非繁城品全新启动 欲与城市融合造就非凡体验

  一、理念升级

  1.挖掘存量经济,打造独特体验空间

  2015年前后,国内中档酒店市场正迎来迅速发展的新浪潮。在行业标准尚不完善的情况下,不少中档品牌都选择在经济型酒店上做简单加法,即升级硬件、提高房价。也有部分高端酒店因设施设备老化而被迫降级,成为中档酒店。

  而与这类品牌形成鲜明对比的是,城品自成立之初,就打造了独一无二的“轻改造”项目模式:针对带有一定城市印记与特色的中端酒店项目,通过“轻改造、重体验”的产品升级方案,为商旅客提供可信赖、有保障的品质住宿体验。

  同样是针对存量经济做文章,大多数品牌都着眼于“大量、规模”,而城品则着眼于“精”。与众不同的市场拓展思路,也让城品迅速打通了目标城市,最大程度降低了固定成本。

  如今,这一发展理念已获得行业广泛认可,并应用于诸多经济型酒店起家的酒店集团。

  2.不繁不简,营造恰到好处的舒适

  升级后的非繁城品主张不繁不简的生活理念,因此剔除了不必要的陈设和流程,增添恰到好处的产品和服务,在此基础上,紧抓核心住宿需求的体验提升。

  这种回归本质的做法,恰好与其目标客群的核心需求十分吻合,而专注城市商旅,也让非繁城品形成了足够的差异化。

  3.做消费者与城市间的桥梁

  随着居民收入的提高,居民消费能力也面临着不断升级。一方面,越来越多的消费者渴望在旅途中体验到当地的独特文化;另一方面,住宿作为旅游过程中的核心板块之一,也是城市文化的重要体验场所。

  然而,当前大部分中档酒店仍呈现出标准化生产、流水线产品的现状。品牌特色匮乏、品牌形象平庸,无法让消费者留下深刻印象。

  正是基于这样的行业现状,非繁城品致力于在消费者与城市之间搭建了沟通的桥梁,希望用各类体现当地城市文化的产品或服务让消费者在入住的过程中,感受每座城市的韵味和点滴特色。

  二、产品升级

非繁城品全新启动 欲与城市融合造就非凡体验

  图为非繁城品酒店-大堂(效果图)

  1.“城市”主题元素,艺术点缀

  基于理念的升级,产品也会发生相应改变。主题文化如何运用到酒店的实际产品和装潢风格中,这非常考验酒店设计师。

  非繁城品的一个核心概念为“城市”,针对这一概念,结合“置换焕新”的改造理念,酒店在升级改造时将“城市”主题元素融入空间中。具体来看,未来每家酒店都将在前台背景墙、大堂电梯口、客房走廊、客房床头、电视背景墙等处展示城市建筑挂画供客人欣赏。此外,还将为消费者挖掘各城市的特产与文化,并通过酒店服务与品牌塑造,将其传播给每位客人。

  2.“非繁零重力”客房,释放压力

  前文提及过非繁城品的重要理念:“不繁不简,营造恰到好处的舒适”。因而在酒店软装产品的升级之余,针对客房升级推出的“非繁零重力”概念,可谓是一大重头戏。

非繁城品全新启动 欲与城市融合造就非凡体验

  图为非繁城品酒店-“非繁零重力”枕

  所谓“非繁零重力”,即将产品灵活植入到各类房型,营造轻松、舒适的休憩空间,让客人实现全方位放松,享受私人闲暇时光。除家具采用模块化设计(便于投资人灵活改造酒店客房)外,更联合国际知名健康家居品牌定制开发“非繁零重力”枕、按摩淋浴套装以及零重力躺椅等独特产品。

  看似简单的产品背后,体现了品牌对消费者需求的敏锐洞察。现代都市人,普遍面临较大的生活与工作压力,在旅途中得到身心放松,是每位旅行者的追求。而“非繁零重力”的系列产品,把核心功能锁定在洗浴、休息和睡眠上,无疑将为品牌赢得更多忠实顾客。从这个角度上来说,非繁城品的产品升级的确做到了基于客户需求、超越顾客需求。

  三、服务升级

非繁城品全新启动 欲与城市融合造就非凡体验

  图为非繁城品酒店-客房(效果图)

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